EA pustí reklamu přímo do hry. Značky se mají stát součástí zápasu

Electronic Arts, jeden z největších výrobců videoher, spustil službu EA Advertising. Jde o to pustit značky přímo do hry. Ne jako banner někde u kraje obrazovky, ale jako součást toho, co se zrovna děje. Reklamní panely u hřiště, loga na ukazatelích skóre, prvky vpletené do samotného zápasu.

Čísla, kterými EA mává, jsou velká. Své hry podle firmy hraje přes sto dvacet milionů lidí měsíčně. Jen ve fotbalovém EA Sports FC se prý odehraje přes miliardu zápasů za měsíc. To je publikum, které u hry tráví hodiny a je v ní ponořené. Pro inzerenta lákavější místo než spot, který si divák před videem odklikne.

Součástí je i nový partnerský program kolem sportovních her a vlastní reklamní server. Ten má hlídat, že se reklama opravdu zobrazila reálným lidem a že se dá změřit. EA podobně spolupracovalo už dřív, třeba s Visou, Red Bullem nebo Mountain Dew.

Stojí za připomenutí, kde EA dnes stojí. Loni firmu koupilo konsorcium vedené saúdským státním fondem a stáhlo ji z burzy v obří transakci. Tlak na to, aby hry vydělávaly víc, tím nezmizel, spíš naopak.

Reklama se stěhuje tam, kde lidé skutečně tráví čas a kde si jí všimnou. Klasické kanály, u kterých divák spot přeskočí nebo zavře, ztrácejí na ceně. Pokud řešíte, kde dnes vůbec zastihnout zákazníka, hra s milionovým publikem je další místo, o kterém má smysl vědět.