Tradiční český e-shop 4home míří do insolvence. Dluhy vyčíslil na skoro dvě stě milionů korun a sám na sebe podal insolvenční návrh. Zaměstnává šestatřicet lidí, v posledním roce měl obrat přes šest set milionů.
Ještě před pár lety přitom příběh firmy vypadal jako ukázka povedené české e-commerce. Vznikla v roce 2004 jako zásilkový prodej s tištěnými katalogy, přerodila se v čistě online obchod a roztáhla se na Slovensko, do Polska, Maďarska, Německa i Rakouska. Vrchol přišel v covidovém roce 2020, kdy lidé nakupovali z domova a obrat přesáhl sedm set milionů.
Pak se sešlo víc věcí. Nejdřív skokově zdražila námořní doprava z Asie a firma poprvé spadla do ztráty. Přidala se vysoká inflace a slabší poptávka. A hlavně dorazila čínská tržiště Temu a Shein, která zaplavila trh levným zbožím pro domácnost, tedy přesně tím, co 4home prodává. K vnějším tlakům se přidal vnitřní problém, na skladech zůstalo ležet staré zboží za zhruba sedmdesát milionů, které se nepodařilo rozprodat.
Čínská tržiště dnes nedají spát řadě středoevropských obchodů. Ne kvůli jedné objednávce, ale proto, že drží ceny, na které se domácí prodejce nedostane. 4home se z kategorií s minimální marží stáhlo a vsadilo na vlastní značku, jenže pozdě. Kdo prodává na stejném poli jako Temu, řeší dnes hlavně to, čím se od něj liší, protože cenou to nebude.
Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.
Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Média tlačí příběh, že AI bere práci. Data ale ukazují něco jiného. Co se za propouštěním doopravdy skrývá a jak změny ve firmě zvládnout bez paniky v týmu.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.
