Fox kupuje Roku za 22 miliard. Jde si pro sto milionů domácností a jejich data

Fox v pondělí potvrdil, že kupuje streamovací firmu Roku. Obchod za hotovost a akcie má hodnotu kolem 22 miliard dolarů a vznikne z něj třetí největší televizní společnost ve Spojených státech. Fox spojí své zpravodajské a sportovní kanály i bezplatnou streamovací službu Tubi s platformou Roku pro chytré televize.

Hlavní na tom je dosah na diváky. Roku má kolem sta milionů domácností a Fox tím získává přístup k obrovskému publiku a hlavně k datům o tom, co lidé sledují. Díky tomu může cílit reklamu přesněji a míň se spoléhat na klasické vysílání. Šéf Foxu Lachlan Murdoch mluví o zlomovém kroku.

Za tím vším je jeden trend. Diváci utíkají od běžné televize ke streamu a k chytrým televizím s přihlášeným účtem. A přesně tam jde i reklama, protože tam se dá změřit a zacílit. Reklama na chytrých televizích přitom patří k nejrychleji rostoucím částem trhu a Fox se do ní tímhle dostává naráz.

Pro každého, kdo plánuje, kde inzerovat, je v tom čitelný signál. Velcí hráči dnes neplatí jen za obsah, ale hlavně za přístup k divákům a k tomu, co se o nich dá zjistit. Kdo dává peníze do reklamy, počítá čím dál víc s tím, že se rozhoduje podle dat z obrazovky, ne podle odhadu sledovanosti.