Google nemusí po prohraném antimonopolním sporu prodat reklamní burzu

Americký soud rozhodl, že Google po prohraném antimonopolním sporu nemusí prodat svou reklamní burzu. Ministerstvo spravedlnosti USA přitom uspělo s tvrzením, že Google porušil pravidla hospodářské soutěže.

Soud oddělil posouzení nezákonného jednání od volby nápravy. Porušení soutěžních pravidel uznal, ale nenařídil prodej reklamní burzy, který ministerstvo požadovalo. Prodej měl od Googlu oddělit část jeho reklamní infrastruktury. Reklamní burza je technologická platforma, která automatizovaně propojuje nabídku reklamního prostoru s poptávkou inzerentů.

Google si tedy podle tohoto rozhodnutí reklamní burzu ponechá. Závěr soudu o nezákonném jednání tím ale nezaniká. Ministerstvo uspělo v antimonopolním případu, nikoli s hlavním požadovaným opatřením. Dostupná zpráva neupřesňuje, které konkrétní jednání Googlu soud označil za nezákonné.

Zpráva neuvádí ani název soudu, datum rozhodnutí, případné další povinnosti Googlu nebo informace o odvolání. Nelze proto určit, zda je spor procesně uzavřený a zda může ministerstvo požadovat jinou nápravu. Chybí také údaj o tom, kdy rozhodnutí nabývá účinku.

Z dostupných informací nevyplývá žádná bezprostřední změna při nákupu digitální reklamy. Rozhodnutí samo o sobě nemění kampaně, smlouvy ani používané reklamní nástroje. Zpráva neobsahuje údaje o cenách, poplatcích, limitech nebo nových pravidlech platformy. Neuvádí ani to, zda rozhodnutí ovlivní současné fungování burzy. Jeho případný dopad na náklady, dostupnost reklamního prostoru a podmínky spolupráce s dodavateli online reklamy proto zatím nelze posoudit.