Netflixu rostou tržby, akcie přesto spadly o sedm procent

Netflix zveřejnil výsledky za druhé čtvrtletí a na první pohled vypadají dobře. Tržby vyšplhaly na 12,56 miliardy dolarů, meziročně o 13 procent výš. Zisk i tržby seděly zhruba tam, kde je čekali analytici. Přesto akcie druhý den spadly o víc než sedm procent.

Důvod je jednoduchý. Trh se dnes nedívá jen na to, kolik firma vydělala, ale hlavně na to, co slibuje dopředu. A výhled Netflixu nikoho nenadchl. Firma jen zúžila odhad ročních tržeb na 51 až 51,4 miliardy dolarů a na další čtvrtletí čeká růst kolem 12 procent. Nic špatného, ale ani nic, co by cenu akcií hnalo nahoru. Investoři čekali víc.

Zajímavější je druhá věc. Netflix oznámil, že přestane tak často zveřejňovat data o sledovanosti. Přehled s názvem What We Watched, který ukazoval, co lidé skutečně koukají, vyjde nově jen jednou ročně. Firma to vysvětluje tím, že chce udržet pozornost u peněz, ne u počtu odsledovaných hodin. Šéf Greg Peters k tomu řekl, že víc hodin automaticky neznamená víc tržeb, protože ne každá hodina má stejnou hodnotu.

Za první pololetí lidé na Netflixu prokoukali přes 97 miliard hodin. Táhly to i živé přenosy, na které firma láká nové předplatitele. Zaberou ale jen kolem procenta odsledovaného času, přestože stojí přes pět procent nákladů na obsah.

Když firma, která roste, začne o svém provozu prozrazovat míň, obvykle to něco znamená. Netflix chce, aby se všichni koukali na tržby a zisk, ne na to, jestli lidem seriály vydrží i po první sérii. Čísla, která přestanete ukazovat, bývají často ta, u kterých si nejste jistí.