
Google začal odpovídat za weby. Co to udělá s návštěvností malé firmy
AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Od prvního července platí v celé EU nové clo na balíčky přicházející ze zemí mimo unii. Zásilky do 150 eur, které dosud chodily bez cla, teď podléhají dočasnému paušálu tři eura (necelých 75 korun) za každou položku, tedy za každou kategorii zboží v balíčku. Míří to hlavně na záplavu levného zboží z čínských platforem jako Temu, Shein nebo AliExpress.
V praxi to může pěkně prodražit i drobný nákup. Když si někdo objedná pět různých maličkostí v jedné zásilce z Číny, zaplatí na clu skoro 400 korun, i kdyby celková cena zboží byla jen pár desetikorun. U zásilek nad 150 eur se nic nemění a zboží nakoupené uvnitř EU se clo netýká.
Zatím zůstává formálním dovozcem, a tedy plátcem cla, koncový zákazník. Platformy jako Temu nebo Shein proto clo v košíku většinou vůbec neukazují. Od listopadu se má navíc přidat manipulační poplatek a od roku 2028 přejde odpovědnost za clo i DPH rovnou na prodejce a platformy.
Podle Evropské komise dorazilo loni do unie skoro šest miliard zásilek a přes devadesát procent z nich bylo z Číny. Kdo si přes tyhle platformy objednává materiál, náhradní díly nebo zboží na další prodej, měl by si nově přepočítat, jestli se to pořád vyplatí. Levná cena z e-shopu už nemusí být ta konečná.

AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.

Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.