
Google začal odpovídat za weby. Co to udělá s návštěvností malé firmy
AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Senát vrátil Sněmovně návrh zákona o evidenci tržeb s pozměňovacími návrhy. Z EET chce vyřadit bezhotovostní platby. Navržené změny se týkají podnikatelů, kteří tyto platby přijímají, i zaměstnavatelů, kteří poskytují benefity.
Zkratka EET označuje elektronickou evidenci tržeb. Senát navrhuje, aby se evidence nevztahovala na bezhotovostní platby. Jde o hlavní změnu proti návrhu, který dostal ze Sněmovny. Z dostupných informací však není zřejmé, jak návrh bezhotovostní platby vymezuje ani jaká pravidla by platila pro ostatní tržby.
Rozsah evidence určuje, které platby musejí podnikatelé evidovat. Pokud Sněmovna senátní úpravu přijme, bezhotovostní platby by do EET nespadaly. Bez znění pozměňovacího návrhu ale nelze určit, které konkrétní typy bezhotovostních plateb by výjimka zahrnovala.
Další pozměňovací návrh má změnit režim označovaný jako EET OFF. Podrobnosti o jeho nových podmínkách zatím nejsou k dispozici. Senát současně navrhl změnu zdanění zaměstnaneckých benefitů. U této změny zatím nejsou uvedeny konkrétní sazby, limity ani okruh dotčených benefitů.
Samotné rozhodnutí Senátu zatím malým firmám povinnosti nemění. Návrh se vrátil do Sněmovny a senátní úpravy nejsou konečným zněním zákona. Tento krok proto nevyžaduje změnu pokladních, účetních ani mzdových postupů. Pro rozhodnutí o případných změnách systémů zatím chybějí termín účinnosti, přesné povinnosti, technické požadavky i náklady. Firmy, které přijímají bezhotovostní platby nebo nabízejí benefity, mohou sledovat další projednávání návrhu. Konkrétní dopad bude možné posoudit až podle schváleného znění a podmínek jeho účinnosti.

AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.

Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.