
Google začal odpovídat za weby. Co to udělá s návštěvností malé firmy
AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Osmiletý spor mezi Evropskou unií a Googlem skončil. Soudní dvůr EU, tedy nejvyšší unijní soud, potvrdil firmě rekordní pokutu 4,125 miliardy eur, v přepočtu zhruba sto miliard korun. Proti tomuto rozsudku se už nedá odvolat.
Celé to začalo v roce 2018, kdy Evropská komise Google potrestala za zneužívání Androidu. Podle ní firma využívala svůj mobilní systém k tomu, aby potlačila konkurenci na trhu vyhledávání. Původní pokutu 4,342 miliardy eur soud nižší instance v roce 2022 kvůli jednomu spornému bodu mírně snížil, ale i tak jde o nejvyšší trest, jaký kdy Komise nějaké firmě vyměřila.
Google s verdiktem nesouhlasí. Podle mluvčího soud nezohlednil, kolik firma investovala do toho, aby Android zůstal otevřený, kompatibilní s ostatními platformami a zdarma.
Pro Alphabet je sto miliard korun částka, kterou zaplatí a půjde dál. Důležitější je princip, který soud potvrdil. Když má jedna firma systém, na kterém běží skoro všechny telefony, nesmí ho použít k tomu, aby do nich natlačila i své vlastní služby. Každý, kdo staví svoje podnikání na cizí platformě, tak má černé na bílém, že pravidla platí i proti největším hráčům.

AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.

Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.