
Google začal odpovídat za weby. Co to udělá s návštěvností malé firmy
AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Nejvyšší soud Evropské unie definitivně potvrdil Googlu pokutu 4,1 miliardy eur, v přepočtu zhruba sto miliard korun. Je to nejvyšší trest, jaký kdy Evropská komise nějaké firmě vyměřila. Google se odvolával, ale neuspěl.
Spor se táhne od roku 2018. Tehdy Komise rozhodla, že Google zneužívá svůj systém Android k tomu, aby si udržel navrch ve vyhledávání. Výrobcům telefonů a operátorům přes smlouvy o předinstalaci diktoval, že musí upřednostnit jeho vyhledávač a prohlížeč Chrome. Kdo chtěl mít na zařízení služby Googlu, musel hrát podle jeho pravidel.
Google se brání tím, že smlouvy upravil už v roce 2018 a že Android drží otevřený a zdarma. Soud to ale neuznal a postavil se za původní verdikt.
Pro české firmy je na tom zajímavá jedna věc. U soudu stál jako vedlejší účastník Seznam.cz a rozsudek přivítal. Chystá se totiž po Googlu vymáhat náhradu škody přes devět miliard korun, právě s odkazem na to, že jeho praktiky byly protiprávní. Domácí hráč, který roky bojoval o místo na trhu, teď má v ruce pravomocné rozhodnutí, o které se může opřít.
Když se pravidla trhu ohnou ve prospěch jednoho hráče, účet za to může přijít i po letech. A nemusí ho poslat jen regulátor, ale i konkurence, která na tom prodělala.

AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.

Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.