Apple změní souhlasy App Tracking Transparency po zásahu německého úřadu

Německý spolkový kartelový úřad nařídil společnosti Apple upravit způsob, jakým na iPhonu a iPadu získává souhlas se sběrem dat. Podle úřadu dosavadní podoba žádostí snižovala ochotu uživatelů povolit sledování v aplikacích třetích stran a zvýhodňovala aplikace Applu.

App Tracking Transparency (ATT) je systém, ve kterém aplikace žádají uživatele o souhlas se sledováním jejich aktivity napříč aplikacemi a weby. Apple jej zavedl v systému iOS 14.5. Německý úřad nezpochybnil samotný požadavek na souhlas. Vadilo mu, že odlišné obrazovky a formulace mohly ovlivnit rozhodnutí uživatele podle toho, zda aplikaci provozuje Apple, nebo jiná společnost.

Apple nyní pravidla pro tyto žádosti změní. Z dostupných informací však není zřejmé, jak budou nové obrazovky vypadat, kdy je Apple nasadí ani zda budou stejné úpravy platit také mimo Německo. Apple ani úřad neuvedly, jak by se změna mohla projevit v podílu udělených souhlasů.

ATT již digitální reklamu výrazně ovlivnilo. Po zavedení systému v iOS 14.5 měly společnosti provozující sociální sítě podle zveřejněného odhadu přijít téměř o 10 miliard dolarů. Odhad se týkal následků omezeného sledování po zavedení ATT, nikoli možného přínosu nynější úpravy.

Pro malé firmy se zatím nic bezprostředně nemění. Firmy, které nakupují reklamu na sociálních sítích nebo provozují vlastní aplikaci pro iPhone a iPad, mohou vyčkat na skutečné nasazení změn a první výsledky. Rozhodnutí neobnovuje dřívější možnosti měření reklamy ani firmám automaticky nezpřístupní více údajů o zákaznících. Dokud nebude znám termín, územní rozsah a dopad na podíl souhlasů, neposkytuje oznámení podklad pro změnu reklamních rozpočtů nebo měřicích nástrojů.