Evropská unie chce zavést označování obsahu vytvořeného umělou inteligencí

Evropská unie chce, aby lidé dokázali rozpoznat obsah vytvořený s pomocí umělé inteligence. Připravovaná změna se může dotknout firem, které AI používají při tvorbě a zveřejňování obsahu.

Zatím není jasné, jak má označení vypadat, na jaké typy obsahu se pravidla vztáhnou ani kdo ponese odpovědnost za jejich dodržování. Dokud tyto údaje chybějí, nelze určit, jak výrazně se pravidla promítnou do běžných firemních postupů.

Současně vznikají nástroje, které mají z výstupů odstraňovat stopy po použití AI. Odstranitelné označení samo o sobě nezaručí, že příjemce původ obsahu pozná. Dostupné informace neuvádějí názvy těchto nástrojů ani způsob, jakým stopy odstraňují. Jejich účinnost proto nelze posoudit.

Podle dostupných informací by regulace mohla zvýhodnit také čínské modely, na které se evropská pravidla nevztahují. Zatím jde o možné riziko, nikoli o doložený dopad na evropské firmy. Chybějí údaje o tom, které modely by takovou výhodu získaly a zda by ovlivnila jejich dostupnost nebo používání v Evropské unii.

Z dosavadních informací nelze vyvodit, že by malá firma měla měnit používaný nástroj nebo přestat pracovat s AI. Praktický dopad nelze vyčíslit, protože nejsou známé termíny, přesné limity, technická podoba označení, způsob kontroly ani náklady na zavedení. Firma proto zatím nemůže určit, zda bude muset upravit své procesy nebo způsob zveřejňování obsahu. Rozsah případných změn ukážou až konkrétní povinnosti a datum jejich účinnosti.