
Google začal odpovídat za weby. Co to udělá s návštěvností malé firmy
AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Microsoft v pondělí oznámil, že ruší 4800 pracovních míst, což jsou asi dvě procenta jeho lidí po celém světě. Nejvíc to schytá herní divize Xbox. Tam zmizí kolem 3200 míst, přibližně pětina zaměstnanců. Část hned, zbytek během příštího roku. Firma navíc opouští čtyři vývojářská studia a plánuje je prodat.
Šéfka Xboxu to zaměstnancům napsala e-mailem a mluví o největší přestavbě v historii značky. Důvod je prostý. Na Xboxu ubývá hráčů i času, který u něj lidé tráví, a divize dlouho jela na velké investice, které se zatím nevracely. K tomu se přidalo bobtnání firmy. Některé úkoly podle vedení procházely čtrnácti stupni řízení, než se něco rozhodlo. Nově jich mají být tři až pět.
Není to první velké škrtání. Po nákupu Activision Blizzard za zhruba 69 miliard dolarů Microsoft propouštěl tisíce lidí už na konci roku 2023. Teď má do poloviny roku 2027 padnout celkem 6400 pozic, kromě herní části i obchodní týmy.
Zajímavé je, kdo tu seká. Ne firma v nouzi, ale jeden z nejbohatších hráčů na trhu, kterému peníze netečou. Když ale část byznysu roky nevydělává a rozhodování se protahuje přes tucet pater, ani plný účet to nevykryje donekonečna. Microsoft radši uřízne, co ho táhne dolů, a zjednoduší, jak se u něj rozhoduje. Přesně tohle se vyplatí hlídat i doma, dávno předtím, než se čtrnáct schvalovacích kol stane normálem.

AI přehledy snižují prokliky na weby, propad návštěvnosti ale nemusí znamenat stejný propad zakázek. Rozhodují poptávky a marže.

Google už na velkou část dotazů odpovídá rovnou v AI přehledu a uživatel nemá důvod klikat dál. Organická návštěvnost padá o desítky procent. Koho to zasáhne, proč se e-shopů týká jinak než blogů, a kam přesunout těžiště: přímé kanály, značka a obsah, který stroj cituje.

Zásilkovna od července pustila malé prodejce do Z-Boxů. Je to jen začátek. Přehled nových kanálů, kam může český e-shop v roce 2026 dát zboží, od lokálních Z-Boxů přes Allegro a módní tržiště About You až po korejský Coupang, a co u každého zvážit.
Napište nám, co u vás řešíte. Společně probereme, jestli vám můžeme pomoci.